現(xiàn)在賣冰箱要叫賣“保鮮牌”了

　　政策"商"析

　　11月18日，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)頒布了全球首個(gè)家用保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)。

　　該標(biāo)準(zhǔn)從水分保持率、維生素保持率、葉綠素對(duì)比含量等多個(gè)食物保鮮指標(biāo)上，對(duì)保鮮冰箱的保鮮性能進(jìn)行了規(guī)定，并將保鮮性能劃分為A、B、C三個(gè)等級(jí)，A為最高保鮮標(biāo)準(zhǔn)。

　　首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，為行業(yè)注入了更多的規(guī)范元素。專家認(rèn)為，誰占領(lǐng)了保鮮市場(chǎng)，誰就將占領(lǐng)整個(gè)冰箱市場(chǎng)。

　　商機(jī)透視

　　據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所中A電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查課題組不久前發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中顯示，在六大類影響冰箱購買因素的指標(biāo)中，2006年"保鮮"已取代"節(jié)能"，成為居民家庭購買冰箱的首要關(guān)注點(diǎn)，更有67.5%的消費(fèi)者在未來一年內(nèi)很可能會(huì)購買保鮮冰箱。如今這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，無疑是從政策層面，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的技術(shù)方向由"節(jié)能、降噪"向"保鮮"轉(zhuǎn)變。

　　"自2002年以來，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷售量一直在1000萬臺(tái)的規(guī)模上徘徊，年增長(zhǎng)率不過5%左右，處于平穩(wěn)發(fā)展期，因此企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)必然將更多體現(xiàn)在提升冰箱的附加價(jià)值上。"中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，"保鮮"將成為未來冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主力陣地，也將會(huì)是企業(yè)改變競(jìng)爭(zhēng)格局、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵，可以說，誰占領(lǐng)了保鮮市場(chǎng)，誰也就將占領(lǐng)整個(gè)冰箱市場(chǎng)。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所主任陸刃波也認(rèn)為，這一標(biāo)準(zhǔn)的最終出臺(tái)，"將既是對(duì)冰箱行業(yè)此前無序化競(jìng)爭(zhēng)的徹底終結(jié)，又是新一輪保鮮競(jìng)跑的新起點(diǎn)"。據(jù)悉，海爾已經(jīng)對(duì)這一新標(biāo)準(zhǔn)做出了迅速反應(yīng)，聲稱2007年將上市100款達(dá)到A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的保鮮冰箱新品。可以想象，由此帶來的示范效應(yīng)很可能波及更多企業(yè)，將會(huì)有更多的商家業(yè)投入到"保鮮"大軍中來。

　　在冰箱廠商間掀起的"保鮮"戰(zhàn)役的同時(shí)，還會(huì)波及上游供應(yīng)商，并為它們帶來一些新商機(jī)。正如某專家所言，產(chǎn)品按照標(biāo)準(zhǔn)增加的科技含量，很可能導(dǎo)致廠家生產(chǎn)成本的大幅上升。若上游供應(yīng)商能先一步參與產(chǎn)品的前端設(shè)計(jì)開發(fā)，將有助于廠家縮短產(chǎn)品研發(fā)周期，提高市場(chǎng)響應(yīng)速度，并可將成本有效分?jǐn)偂?shí)際上，此前的變頻冰箱、雙動(dòng)力洗衣機(jī)等產(chǎn)品，為數(shù)不少的供應(yīng)商都分享到了這種供應(yīng)鏈資源協(xié)同機(jī)制帶來的利益。

　　提示

　　標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，讓一直停留于概念炒作的冰箱保鮮，終于有據(jù)可依。在標(biāo)準(zhǔn)的指引下，商家只有在保鮮技術(shù)的研發(fā)、升級(jí)上投入更多精力，才能從根源上改變目前許多保鮮冰箱"叫好不叫座"的現(xiàn)狀，保證自己在"保鮮"大戰(zhàn)中搶到更多的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。（李曉蕾）